荣成广播电视局始终坚持贯彻执行国家广播电视工作方针政策和市委、市政府关于广播电视新闻宣传等方面的工作部署，通过电视台、电台等新闻媒体搞好新闻宣传和社会宣传，充分发挥广播电视媒体的信息传播和舆论引导的功能，服务市委市政府，服务百姓。
为提高服务功能，荣成广播电视局在荣成电视台综合频道、影视频道、导视频道中相继开辟了《荣成新闻》、《韩语荣成新闻》、《新闻回顾》、《社会瞭望》、《德与法》、《人生实录》、《成山艺海》（现更名为《快乐星期三》）、《相约你我他》、《信息快递》、《午间剧场》等40多个栏目。
荣成电视台遵循“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的原则，发挥电视宣传的优势，不断进行新闻改革创新，基本上做到时政、经济、社会新闻有机结合。牢固树立喉舌意识、大局意识和责任意识，紧紧围绕市委、市政府中心工作，积极、全面、准确、深入地宣传好上级指示精神，宣传科学理论，传播先进文化，塑造美好心灵，弘扬社会正气，抨击不正之风，始终把握正确的舆论导向，旗帜鲜明地唱响主旋律，提高宣传效果。
多年来，电视台对市内重大活动全力以赴，精心组织重点报道。2003年至今，电视台围绕市委、市政府工作重点，先后对全市实施园区建设、推进国有企业改革、调整经济结构、推进农业产业化、以大项目推动大发展等活动进行系列报道和专题报道。
2005年，国家主席胡锦涛、省委书记、省人大常委会主任张高丽等先后来荣成视察，威海市加快发展现场会多次在荣成召开，电视新闻在这些重大活动的宣传中提前介入，周密策划每一个报道环节，制定应急方案，保证了每次重大活动从资料采录到综合报道都严密准确，产生轰动效应。
在办好《荣成新闻》的同时，电视台精办了《社会瞭望》、《德与法》、《人生实录》等栏目。受众调查显示，这几个栏目已拥有比较稳定、呈发展趋势的观众群。
电视台以宣传荣成、介绍荣成为己任，不断拓展报道空间。多年来，在中央、省、市电视台、电台发稿数稳居威海三市一区第一。
《成山艺海》（现更名为《快乐星期三》）是突出地方特色的一个文艺栏目，在荣成广受欢迎，已形成一批固定的收视群体。十几年来，编辑、主持人不断探索，对《成山艺海》从内容改革上进行大胆尝试，使节目更加贴近观众，拉近了电视与观众的距离。
2003年11月，在新建成的广电大楼七楼300平方米的演播大厅，电视台创办的娱乐互动节目《相约你我他》开始了彩排、录制。这个文艺栏目每月一期，通过挖掘本市民间艺术、文体绝活，传播本土文化精品和异域风情。
2005年，根据不同时段收视群体的差异，荣成电视台对《文体广告大观》的内容也进行了调整，相对定期地为年轻、中老年和少儿观众分别安排不同文艺节目。
荣成电视台还开设了服务类节目，主要包括《天气预报》、《收视指南》、《新片预告》、《空气质量周报》等，方便了群众，提高了收视率。